Este Natal, a avó Lena dá cartas na estrada com a PRIO

Nunca se é velho demais para escrever uma carta ao Pai Natal. E foi isso mesmo que Maria Helena – a avó Lena –, de 62 anos e natural de Vila Nova de Gaia, decidiu fazer. Este é o mote de “A Carta da Avó Lena”, a campanha de Natal promovida pela PRIO em prol do empoderamento dos mais velhos. A carta imaginária ao Pai Natal dá lugar a uma bem real, à carta de condução.

Segundo a Ordem Mundial de Saúde, a autonomia e a participação social contribuem de forma “decisiva” para um envelhecimento ativo. A mobilidade contribui diretamente para a autonomia, reduzindo o isolamento social e promovendo a saúde mental, por isso, a energética portuguesa lança esta campanha para destacar a mobilidade como fator de proximidade entre gerações.

“Se há um tempo me dissessem que aos 62 anos ia estar a tirar a carta de condução, eu não acreditava, mas aqui estou. Claro que é um desafio, mas nunca é tarde para descobrirmos novas liberdades e ultrapassar barreiras que só existem na nossa cabeça”, destaca a avó Lena, a protagonista da campanha.

A diretora de Marketing da PRIO, Ana Pinho, acrescenta: “Na PRIO, acreditamos que a mobilidade é mais do que uma forma de deslocação – é uma ferramenta para promover a proximidade e a autonomia, essenciais para a felicidade de todas as gerações. Com ‘A Carta da Avó Lena’, quisemos mostrar que nunca é tarde para nos desafiarmos a algo novo, em especial quando esse desafio nos vai permitir estar mais perto de quem gostamos”.

O conceito criativo é da Adagietto, a produção da BRO Cinema e a realização de Luís Lobato.

João Bernardo