Shell lança V-Power Diesel e substitui Evolux no Brasil

A Shell, marca licenciada para a Raízen no Brasil, lançou em 2026 o novo Shell V-Power Diesel, que substitui o antigo Shell Evolux Diesel e passa a integrar a família V-Power. O movimento faz parte da estratégia de fortalecimento da linha de combustíveis aditivados da companhia no país.

Para comunicar a mudança, a campanha foi criada pela iD\TBWA com o conceito “Sinta a evolução do seu motor”. A proposta é traduzir os avanços tecnológicos do produto a partir da experiência de quem utiliza veículos a diesel no cotidiano.

Segundo a marca, o novo Shell V-Power Diesel foi desenvolvido para oferecer ganhos de desempenho, maior proteção às peças do motor e mais performance ao longo do uso. O combustível atende tanto frotas leves quanto pesadas e foi formulado para operar em diferentes condições, acompanhando as transformações do mercado brasileiro, marcado pelo aumento gradual do percentual de biodiesel na composição.

De acordo com a empresa, o produto ajuda a mitigar impactos associados ao biodiesel, contribuindo para a proteção dos componentes do motor, manutenção da eficiência e maior durabilidade.

A campanha amplia o público tradicional do diesel ao dialogar não apenas com caminhoneiros, mas também com motoristas que utilizam veículos a diesel no trabalho, na rotina e no lazer.

“Desde o início, buscamos uma comunicação que traduzisse o avanço tecnológico do produto de forma próxima e acessível, conectada ao uso real. O ponto de partida foi entender como o diesel está presente na vida das pessoas e como a evolução do combustível impacta, de fato, a experiência na estrada e fora dela. Criamos um conceito que evidencia a evolução do motor, mas também a experiência de quem está na estrada todos os dias. O Shell V-Power Diesel chega para ampliar a relevância da família Shell V-Power dentro do universo do diesel, e a campanha potencializa os diferenciais e atributos na conexão com os diversos públicos”, afirma Camila Costa, CEO da iD\TBWA.

O filme passou por uma etapa de pré-teste com mais de 400 revendedores e donos de postos de combustíveis, que participaram do processo de construção para avaliar clareza da mensagem e entendimento dos atributos técnicos. A iniciativa buscou incorporar a visão de quem atua diretamente na operação dos postos.

Outro destaque é a escolha do frentista como narrador da campanha. A estratégia dá protagonismo ao profissional que mantém contato direto com consumidores e veículos, reforçando a credibilidade da comunicação no ponto de venda.

A campanha será veiculada na TV, em canais digitais, em painéis de rodovia e contará com ações com influenciadores que representam diferentes perfis de motoristas. O objetivo é ampliar o alcance e estimular o fluxo de clientes para os postos que já comercializam o produto.

Segundo Ricardo Berni, CMO da Raízen, o lançamento marca uma nova etapa na formulação aditivada da marca. “O novo Shell V-Power Diesel marca um novo patamar da nossa formulação aditivada e se consolida como o melhor diesel da Shell de todos os tempos. Nossa proposta é entregar mais eficiência, proteção e confiabilidade, ampliando a performance em diferentes cenários de uso. Com esse lançamento, fortalecemos a família Shell V-Power e oferecemos ao consumidor um produto tecnicamente superior e alinhado ao novo momento do mercado”, afirma.

O novo Shell V-Power Diesel começou a ser comercializado em janeiro de 2026 e já está presente em mais de 3 mil postos Shell no Brasil. O lançamento integra um movimento de atualização do portfólio da marca no país.